Slow Marketing :
Le manuel du marketing responsable pour CMO à impact
50 actions concrètes pour prouver le ROI de ton marketing responsable, communiquer sans greenwashing, et obtenir tes budgets
Slow Marketing vous donne la méthode pour transformer ces défis en avantage concurrentiel.
Slow Marketing est LE manuel du marketing responsable pour CMO à impact.
Une méthode structurée en 10 dimensions et 50 actions concrètes pour :
✅ Prouver le ROI de votre marketing responsable (dashboard business+impact)
✅ Communiquer sans greenwashing (conformité Green Claims Directive)
✅ Rendre votre marketing accessible et inclusif (impact social réel)
✅ Créer des imaginaires désirables (au-delà de la peur et de la culpabilité)
Ce livre vous donne les frameworks, les méthodes et les outils pour construire une stratégie marketing qui concilie performance et impact.
Vous êtes CMO d'une entreprise à impact et vous vivez ces défis au quotidien :
❌ Votre CEO vous demande le ROI de votre marketing responsable
❌ Vous avez peur de faire du greenwashing sans vous en rendre compte
❌ Vous devez convaincre votre direction d'investir dans l'impact
❌ Vous vous sentez seul·e à porter ces sujets dans votre entreprise.
Ce que vous allez trouver dans ce livre (et nulle part ailleurs)
✅ Dashboard Business+Impact : La méthode pour mesurer et prouver le ROI de votre marketing responsable (KPIs, calculateurs, templates Excel)
✅ Framework Anti-Greenwashing : Comment communiquer votre impact en conformité avec la Green Claims Directive (checklist 15 points)
✅ Accessibilité & Inclusion : Comment rendre votre marketing accessible à tous (RGAA, communication inclusive, diversité)
✅ Nouveaux Imaginaires : Comment créer du désir pour l'impact (storytelling aspirationnel, pas culpabilisant)
✅ 50 actions concrètes : Des plans d'action prêts à l'emploi pour passer de la théorie à la pratique dès demain
✅ Exemples concrets : Études de cas d'entreprises à impact (Patagonia, Veja, Too Good To Go, etc.)
Ce livre est fait pour vous si...
✅ Vous êtes CMO ou Directeur·rice Marketing d'une entreprise à impact (scale-up, B Corp, PME en transition)
✅ Vous devez prouver le ROI de votre marketing responsable à votre CEO/CFO
✅ Vous voulez communiquer votre impact sans risquer le greenwashing
✅ Vous cherchez une méthode structurée pour construire votre stratégie marketing responsable (exit le bricolage)
✅ Vous vous sentez seul·e à porter ces sujets dans votre entreprise et vous cherchez des benchmarks concrets
Slow Marketing vous donne une méthode complète en 10 dimensions
Chaque dimension contient 10 actions et combine cadre théorique, exemples concrets et plans d'action prêts à l'emploi
01
Imaginaire & désirabilité
Comment créer des imaginaires désirables ?
Actions : Récits alternatifs, effet de proximité
02
Stratégie & alignement
Comment transformer ta stratégie en levier d'impact ?
Actions : méthodologie A-S-I, mix marketing durable
03
Marque & mission
Comment faire de ta mission un avantage concurrentiel ?
Actions : Cause alignée, communauté moteur, mesure d'impact
04
Offre
Comment concevoir des produits/services soutenables ?
Actions : Audit impact, suppression freins, éco-conception
05
Accessibilité
Comment rendre ton marketing accessible à tous ?
Actions : Personnes concernées, représentation authentique, RGAA/FALC
06
Inclusion & diversité
Comment représenter authentiquement la diversité ?
Actions : guide inclusif, équipes diverses, co-construction
07
Communication anti-greenwashing
Comment communiquer ton impact sans risque ?
Actions : Audit greenwashing, modèle 3U, transparence
08
Partenariats & influence
Comment collaborer avec des acteurs alignés ?
Actions : Partenaires alignés, charte engagement, SROI
09
Mesure d'impact & éco-conception
Comment mesurer et réduire l'impact de vos campagnes ?
Actions : Sobriété éditoriale et numérique, rapport impact, contenus evergreen
10
Marketing & décroissance
Comment vendre moins mais mieux ?
Actions : Storytelling sobre, démarketing, KPIs post-croissance
Un livre éco-conçu et imprimé en France
Parce que le fond et la forme vont de pair, Slow Marketing est aussi un projet responsable dans sa fabrication :
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📗 352 pages, format papier uniquement
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🇫🇷 Imprimé en France par Loire Impression
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🌱 Papier FSC, éco-conception, pas de superflu
Acheter ce livre, c’est aussi soutenir une démarche éditoriale alignée avec les valeurs qu’il défend.
À propos de l’autrice Anaïs Baumgarten
Anaïs Baumgarten est experte Marketing Responsable pour CMO d'entreprises à impact.
Elle accompagne les CMO de scale-ups, B Corp et PME en transition à construire des stratégies marketing qui concilient performance business et impact positif.
Son expertise :
✅ Autrice du livre Slow Marketing → Nominé Marketing Book of the Year 2025 par la Belgian Association of Marketing
✅ Créatrice du podcast Slow Marketing (3 ans, 60+ épisodes, 2800 abonnés newsletter)
✅ Formatrice et conférencière
✅ 10 ans d'expérience en stratégie marketing digital et responsable
📍 Basée à Bruxelles, elle travaille en français et en anglais.
Préface de Thierry Libaert
Expert européen de la communication responsable et conseiller au Comité économique et social européen, Thierry Libaert signe la préface du livre :
"La fonction marketing possède un pouvoir majeur, celui d’agir sur les consciences, les comportements et les marchés. Une des grandes qualités de ce livre est d’en expliquer pas à pas les étapes, de manière claire et pratique."
Vu dans la presse
« Anaïs Baumgarten ne se contente pas d'affirmer qu'une autre manière de faire existe : elle montre aussi comment la mettre concrètement en œuvre. »
« Le Slow Marketing va remettre du sens dans la performance. »
« Il ne s'agit pas seulement de grandes idées, mais d'outils mobilisables immédiatement, de cas inspirants, et d'un regard lucide sur les pratiques à transformer. »
«Aujourd’hui on a besoin d'entreprises qui communiquent sur leur engagements, qui inspirent et qui montrent la voie aux autres entreprise.»
Vous êtes une école, une université, un organisme de formation ?
Le livre Slow Marketing peut aussi être commandé en quantité groupée, à un tarif adapté pour les structures pédagogiques.
Il peut servir de support à un cours, une discussion de groupe ou un atelier sur la communication responsable.
📚 Tarif accessible dès 20 exemplaires
🎤 Possibilité d’ajouter un webinaire, un Q&A personnalisé ou une intervention sur mesure
👉 Pour en discuter, écrivez-moi à anais@slowmarketing.co
ou réservez un créneau ici : Calendly.com/anais-marketing-responsable
Je serai ravie de collaborer avec vous pour diffuser de nouveaux récits marketing, plus justes et plus vivants, auprès de vos étudiant·es.