Slow Marketing : Le manuel du marketing responsable pour CMO à impact
50 actions concrètes pour prouver le ROI de ton marketing responsable, communiquer sans greenwashing, et obtenir tes budgets
Vous êtes CMO d'une entreprise à impact et vous vivez ces défis au quotidien :
❌ Votre CEO vous demande le ROI de votre marketing responsable
❌ Vous avez peur de faire du greenwashing sans vous en rendre compte
❌ Vous devez convaincre votre direction d'investir dans l'impact
❌ Vous vous sentez seul·e à porter ces sujets dans votre entreprise
Slow Marketing vous donne la méthode pour transformer ces défis en avantage concurrentiel.
Slow Marketing est LE manuel du marketing responsable pour CMO à impact.
Une méthode structurée en 10 dimensions et 50 actions concrètes pour :
✅ Prouver le ROI de votre marketing responsable (dashboard business+impact)
✅ Communiquer sans greenwashing (conformité Green Claims Directive)
✅ Rendre votre marketing accessible et inclusif (impact social réel)
✅ Créer des imaginaires désirables (au-delà de la peur et de la culpabilité)
Ce livre vous donne les frameworks, les méthodes et les outils pour construire une stratégie marketing qui concilie performance et impact.
Ce que vous allez trouver dans ce livre (et nulle part ailleurs)
✅ Dashboard Business+Impact : La méthode pour mesurer et prouver le ROI de votre marketing responsable (KPIs, calculateurs, templates Excel)
✅ Framework Anti-Greenwashing : Comment communiquer votre impact en conformité avec la Green Claims Directive (checklist 15 points)
✅ Accessibilité & Inclusion : Comment rendre votre marketing accessible à tous (RGAA, communication inclusive, diversité)
✅ Nouveaux Imaginaires : Comment créer du désir pour l'impact (storytelling aspirationnel, pas culpabilisant)
✅ 50 actions concrètes : Des plans d'action prêts à l'emploi pour passer de la théorie à la pratique dès demain
✅ Exemples concrets : Études de cas d'entreprises à impact (Patagonia, Veja, Too Good To Go, etc.)
Ce livre est fait pour vous si...
✅ Vous êtes CMO ou Directeur·rice Marketing d'une entreprise à impact (scale-up, B Corp, PME en transition)
✅ Vous devez prouver le ROI de votre marketing responsable à votre CEO/CFO
✅ Vous voulez communiquer votre impact sans risquer le greenwashing
✅ Vous cherchez une méthode structurée pour construire votre stratégie marketing responsable (exit le bricolage)
✅ Vous vous sentez seul·e à porter ces sujets dans votre entreprise et vous cherchez des benchmarks concrets
Une méthode complète en 10 dimensions
Slow Marketing vous donne une méthode structurée en 10 dimensions + 50 actions concrètes :
🎯 DIMENSION 1 : Imaginaire & désirabilité
→ Comment créer des imaginaires désirables (au-delà de la peur)
Actions : Récits alternatifs, effet de proximité
📊 DIMENSION 2 : Stratégie & positionnement
→ Comment construire un positionnement impact différenciant
Actions : méthodologie A-S-I, mix marketing durable
💚 DIMENSION 3 : Marque engagée
→ Comment transformer votre mission en avantage concurrentiel
Actions : Cause alignée, communauté moteur, mesure d'impact
🎨 DIMENSION 4 : Offre
→ Comment concevoir des produits/services soutenables
Actions : Audit impact, suppression freins, éco-conception
♿ DIMENSION 5 : Accessibilité
→ Comment rendre votre marketing accessible à tous
Actions : Personnes concernées, représentation authentique, RGAA/FALC
🌈 DIMENSION 6 : Inclusion et diversité
→ Comment représenter authentiquement la diversité
Actions : guide inclusif, équipes diverses, co-construction
📣 DIMENSION 7 : Communication anti-greenwashing
→ Comment communiquer votre impact en conformité légale
Actions : Audit greenwashing, modèle 3U, transparence
🤝 DIMENSION 8 : Partenariats & influence
→ Comment collaborer avec des acteurs alignés
Actions : Partenaires alignés, charte engagement, SROI
📉 DIMENSION 9 : Mesure d'impact & éco-conception
→ Comment mesurer et réduire l'impact de vos campagnes
Actions : État des lieux, sobriété éditoriale, rapport impact
🌱 DIMENSION 10 : Marketing & décroissance
→ Comment vendre en vendant moins
Actions : Storytelling sobre, démarketing, KPIs post-croissance
✨ Chaque dimension combine cadre théorique + exemples concrets + plans d'action prêts à l'emploi
Un livre éco-conçu et imprimé en France
Parce que le fond et la forme vont de pair, Slow Marketing est aussi un projet responsable dans sa fabrication :
-
📗 352 pages, format papier uniquement
-
🇫🇷 Imprimé en France par Loire Impression
-
🌱 Papier FSC, éco-conception, pas de superflu
Acheter ce livre, c’est aussi soutenir une démarche éditoriale alignée avec les valeurs qu’il défend.
À propos de l’autrice Anaïs Baumgarten
Anaïs Baumgarten est experte Marketing Responsable pour CMO d'entreprises à impact.
Elle accompagne les CMO de scale-ups, B Corp et PME en transition à construire des stratégies marketing qui concilient performance business et impact positif.
Son expertise :
✅ Autrice du livre Slow Marketing → Nominé Marketing Book of the Year 2025 par la Belgian Association of Marketing
✅ Créatrice du podcast Slow Marketing (3 ans, 60+ épisodes, 2800 abonnés newsletter)
✅ Formatrice et conférencière
✅ 10 ans d'expérience en stratégie marketing digital et responsable
📍 Basée à Bruxelles, elle travaille en français et en anglais.
Préface de Thierry Libaert
Expert européen de la communication responsable et conseiller au Comité économique et social européen, Thierry Libaert signe la préface du livre :
"La fonction marketing possède un pouvoir majeur, celui d’agir sur les consciences, les comportements et les marchés. Une des grandes qualités de ce livre est d’en expliquer pas à pas les étapes, de manière claire et pratique."
Ils me font confiance
.png)
Vous êtes une école, une université, un organisme de formation ?
Le livre Slow Marketing peut aussi être commandé en quantité groupée, à un tarif adapté pour les structures pédagogiques.
Il peut servir de support à un cours, une discussion de groupe ou un atelier sur la communication responsable.
📚 Tarif accessible dès 20 exemplaires
🎤 Possibilité d’ajouter un webinaire, un Q&A personnalisé ou une intervention sur mesure
👉 Pour en discuter, écrivez-moi à anais@slowmarketing.co
ou réservez un créneau ici : Calendly.com/anais-marketing-responsable
Je serai ravie de collaborer avec vous pour diffuser de nouveaux récits marketing, plus justes et plus vivants, auprès de vos étudiant·es.