Le faux dilemme des CMO : tu peux allier croissance et impact
- Anaïs Baumgarten
- il y a 1 jour
- 3 min de lecture
En 2026, de nombreux responsables marketing vivent la même tension. D’un côté, la direction exige de la croissance, du CA et des conversions immédiates. De l’autre, les engagements RSE imposent une vision long terme : empreinte carbone, accessibilité, diversité, transparence. Entre les deux, un sentiment d’écartèlement: comment faire du chiffre sans tomber dans le greenwashing et sans renoncer à ses valeurs ? Cet article présente la réponse proposée par Anaïs Baumgarten : Le Collectif, un mastermind de 10 CMO qui refusent de choisir entre performance et responsabilité.
Le “choix” entre performance et responsabilité est un mythe
Pendant longtemps, le marketing s’est construit sur un modèle simple: vendre plus pour croître plus. En 2026, le cadre a changé: preuves d’impact, conformité RSE, justification du ROI. Le résultat, c’est la sensation d’un dilemme insoluble: sacrifier ses valeurs pour la performance ou renoncer à la croissance pour rester responsable. Or, c’est un faux dilemme. Des exemples le prouvent: Patagonia avec “Don’t Buy This Jacket” a généré +30% de ventes l’année suivante; Veja atteint 200 M€ de CA sans publicité; Decathlon avec le Trocathlon crée 8 M€ de CA additionnel dès la première année. La clé n’est pas de choisir, mais d’adopter une méthode et un cadre qui permettent d’aligner les deux.
Pourquoi Le Collectif existe
Depuis six ans, Anaïs Baumgarten accompagne des CMO, anime des formations et des masterclasses. Les retours sont constants: enthousiasme pour l’audit d’impact, intérêt pour les frameworks, mais difficulté d’implémentation une fois de retour au bureau. Beaucoup se retrouvent seul·es face à la direction, aux urgences opérationnelles et au doute de “mal faire”. Le Collectif est conçu pour sortir de l’isolement, partager des pratiques éprouvées et avancer concrètement, sans greenwashing.
Le Collectif, concrètement
Un mastermind de 10 CMO maximum pour garantir la confiance et des échanges de qualité.
10 mois de janvier à décembre 2026, 1 journée/mois en présentiel à Paris (pause en été).
Un parcours mensuel sur les piliers d’un marketing responsable: imaginaires de marque, diversité & inclusion, accessibilité, greenwashing, mesure d’impact, planification 2027.
À chaque session, un framework actionnable à appliquer dès le lendemain.
10 heures de coaching individuel pour contextualiser et adapter les méthodes à chaque entreprise.
Un groupe WhatsApp et une plateforme de ressources (templates, checklists, replays) pour un soutien continu.
Le livre Slow Marketing offert à l’inscription.
Résultats attendus
Une stratégie marketing responsable déployée, avec des résultats mesurables.
+20% de marché adressable grâce à l’accessibilité et à l’inclusion.
Un plan anti-greenwashing clair et validé.
10 frameworks concrets: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, guide diversité, checklist accessibilité, etc.
Un réseau de pairs CMO qui partagent les mêmes défis.
De la clarté pour naviguer entre court terme et long terme.
Pour qui (et pour qui ce n’est pas)
Le Collectif s’adresse aux CMO et responsables marketing qui veulent aligner croissance et impact, passer de la théorie à l’action et ne plus avancer seul·es. Ce n’est pas un programme de “hacks” rapides ni une promesse miracle: l’approche est exigeante, structurée et orientée résultats.
Candidater
Remplir le formulaire sur slowmarketing.co/le-collectif.
Appel de 30 minutes avec Anaïs Baumgarten pour vérifier le fit.
Démarrage en janvier 2026.
Garantie “satisfait·e ou remboursé·e” après la première session.
Si 2026 est l’année où tu veux concilier croissance mesurable et impact crédible, rejoins un groupe de pairs décidé à ne plus choisir entre performance et responsabilité.
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