Cet article est le transcript et les ressources de l'épisode 60 du podcast Slow Marketing. 🎧 Voici le lien pour écouter l'épisode ! 📮Abonne-toi à la Newsletter pour ne rien louper des prochains épisodes !

Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.

Au programme, on parle de:

• Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)

• Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)

• Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)

• Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)

• Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)

• Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)

• Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)

• Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)

• Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)

• Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)

Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.

Les ressources

• Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” est dispo ici : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST

• Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/

• La newsletter “10 pratiques marketing à laisser en 2025 (pour de bon)” : https://slowmarketing.substack.com/p/10-pratiques-marketing-a-laisser

• https://podcast.ausha.co/slow-marketing/46-900-care-rendre-l-ecologie-desirable-fun-et-accessible-au-quotidien

• https://podcast.ausha.co/slow-marketing/38-handicap-vers-un-marketing-veritablement-inclusif-et-accessible-avec-beatrice-pradillon-et-damien-fargeout

• https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:7401889394481291264

Le transcript

Salut ! Bienvenue dans ce tout premier épisode de la saison 6 de Slow Marketing. Et quel meilleur épisode pour lancer cette nouvelle saison (et nouvelle année !) que l'épisode 60 ? Un numéro rond, symbolique… et surtout, un épisode tourné vers l'action.

Tu le sais peut être (ou pas), il y a quelques semaines, j'ai publié une newsletter qui a fait pas mal réagir. Le titre ? "10 pratiques marketing à laisser en 2025 (pour de bon)".

J'y parlais de tout ce qui m'agace – non, soyons honnêtes : tout ce qui me fait parfois désespérer dans notre métier. Les campagnes qui poussent à la surconsommation. Les fausses urgences.

Le greenwashing version 4.0. Le masculin neutre par défaut. Les goodies qui finissent à la poubelle en moins d'un mois. Tu vois le tableau.

Et si tu ne l'as pas lue, pas de panique : je te mets le lien dans la description de cet épisode. Parce qu'aujourd'hui, on ne va pas s'attarder sur ce qu'il faut arrêter. Non. Aujourd'hui, on va parler de ce qu'il faut commencer. De ce qu'on peut mettre en place dès demain.

Parce que critiquer, c'est nécessaire. Mais construire, c'est encore mieux.

Alors voilà le deal : je vais te partager 10 actions Slow Marketing pour 2026. Ces actions, elles viennent directement de mon livre "Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées". Pour cet épisode, j'ai choisi une action par chapitre du livre. Comme ça, tu as un aperçu complet de ce qu'on peut transformer dans notre marketing, du récit jusqu'à la mesure d'impact.

Des actions concrètes, inspirantes, que tu vas pouvoir appliquer dans ton marketing – que tu sois en entreprise, en freelance, ou simplement conscient·e de ton rôle en tant que consommateur·rice.

Et si tu veux aller plus loin après cet épisode, le livre est disponible sur slowmarketing.co/livre-slow-marketing – et bonne nouvelle : tu as les frais de port offerts avec le code PODCAST. Je te remets tout ça en description.

Bon, maintenant, on va prendre le temps. On va respirer. On va ralentir pour mieux avancer.

Tu es prêt·e ? Alors c'est parti.

ACTION 1 - Créer des récits désirables pour un futur soutenable

Chapitre 1 : Imaginer un autre futur

Première action : transformer nos récits marketing pour rendre le changement désirable.

Parce que franchement, si on continue à vendre du rêve avec des imaginaires toxiques – la performance à tout prix, l'accumulation, le "toujours plus" – on va droit dans le mur. Et en plus, on aura l'air ridicule.

Le problème, c'est qu'on a grandi avec des récits qui nous disent que le bonheur, c'est consommer. Que réussir, c'est avoir plus. Que ralentir, c'est échouer.

Mais si on commençait à raconter autre chose ?

L'action concrète :

Audite tes récits actuels. Prends tes dernières campagnes, tes pages web, tes posts sur les réseaux. Et pose-toi ces questions :

• Est-ce que mon message valorise la qualité ou la quantité ?

• Est-ce que je montre des modèles de vie désirables ET soutenables ?

• Est-ce que je pousse à acheter… ou à réfléchir avant d'acheter ?

Ensuite, crée un récit alternatif. Pas moralisateur. Pas culpabilisant. Juste désirable. Parce que oui, on peut vendre de la sobriété. On peut vendre du temps, du lien, de la qualité. Regarde Patagonia avec son "Don't buy this jacket". Ou Veja qui ne fait aucune pub et qui cartonne quand même.

C'est pas de la magie. C'est du storytelling bien pensé.

ACTION 2 - Poser une stratégie marketing alignée avec les limites planétaires

Chapitre 2 : (Re)penser sa stratégie

Deuxième action : repenser ta stratégie marketing sous le prisme de la soutenabilité.

Parce qu'une stratégie, c'est pas juste un plan d'action pour vendre plus. C'est une vision. Un cap. Et aujourd'hui, ce cap ne peut plus ignorer les limites de notre planète.

Alors oui, je sais ce que tu te dis : "Anaïs, ma boîte veut faire du chiffre. On a des objectifs de croissance. Je ne peux pas arriver en réunion en disant 'on arrête de vendre'."

Et je te comprends. Mais repenser sa stratégie, ce n'est pas renoncer à la performance. C'est la redéfinir.

L'action concrète :

Utilise le cadre Avoid, Shift, Improve dans ta stratégie :

1. Avoid (Éviter) : Quelles pratiques destructrices tu peux arrêter ? (ex : campagnes qui créent de l'urgence artificielle)

2. Shift (Réorienter) : Comment tu peux orienter ton offre vers des besoins réels et durables ? (ex : réparer plutôt que remplacer)

3. Improve (Améliorer) : Comment tu peux optimiser ce qui existe déjà ? (ex : éco-conception de tes supports)

Ce modèle, c'est ton GPS pour une stratégie qui fait du sens ET qui performe.

ACTION 3 - Faire de ta marque un levier d'engagement et pas juste un logo

Chapitre 3 : Faire de ta marque un levier d'engagement

Troisième action : transformer ta marque en un véritable levier d'engagement.

Parce qu'une marque, ce n'est pas qu'un nom, un logo, une charte graphique. C'est une promesse. Une posture. Et aujourd'hui, les gens ne veulent plus acheter à des marques neutres. Ils veulent acheter à des marques qui prennent position.

Mais attention : s'engager, ce n'est pas faire du purpose washing. Ce n'est pas afficher une belle mission sur ton site et puis ne rien faire derrière. Ce n'est pas coller un arc-en-ciel sur ton logo en juin et puis disparaître le reste de l'année.

L'action concrète :

Identifie une cause alignée avec ton secteur d'activité. Pas n'importe laquelle. Une qui a du sens avec ce que tu fais.

Par exemple :

• Tu es dans la mode ? Engage-toi sur la circularité ou les conditions de travail.

• Tu es dans la tech ? Parle de sobriété numérique ou d'accessibilité.

• Tu es dans l'alimentation ? Soutiens les producteurs locaux ou la lutte contre le gaspillage.

Et surtout, passe à l'action. Mets en place une initiative concrète. Un partenariat. Un don. Une campagne de sensibilisation. Quelque chose de tangible, de mesurable, de visible.

Parce que les mots sans actes, c'est du vent. Et du greenwashing.

ACTION 4 - Réinventer ton offre pour qu'elle dure, pas qu'elle se vende

Chapitre 4 : Réinventer ton offre

Quatrième action : concevoir des produits et services qui durent, pas qui se remplacent.

Parce que soyons honnêtes : notre modèle économique actuel repose sur l'obsolescence. On crée des produits qui cassent. Qui se démodent. Qui deviennent "has been" en 6 mois. Parce que si les gens gardent leurs affaires, ils n'en rachètent pas.

Sauf que ce modèle, il est en train de s'effondrer. Et les consommateurs le voient. Ils en ont marre.

L'action concrète :

Intègre la durabilité dès la conception de ton offre.

Voici comment :

• Choisis des matériaux à faible impact (recyclés, recyclables, locaux)

• Rends tes produits réparables et modulables (pas besoin de tout remplacer si une pièce casse)

• Propose des services de réparation, de reprise, de reconditionnement

Regarde Patagonia (encore eux, oui). Ils ont créé Worn Wear : un programme où tu peux faire réparer tes vêtements gratuitement. Résultat ? Les clients gardent leurs produits plus longtemps… et adorent la marque encore plus.

C'est ça, réinventer son offre : créer de la valeur autrement.

ACTION 5 - Rendre ton marketing accessible à TOUTES et TOUS

Chapitre 5 : Rendre ton marketing accessible

Cinquième action : penser l'accessibilité dès la conception de tes campagnes.

Alors celle-là, elle passe souvent à la trappe. Parce qu'on pense que l'accessibilité, c'est un "truc en plus". Un bonus. Une option.

Spoiler : non.

L'accessibilité, c'est s'assurer que tout le monde peut accéder à ton contenu. Les personnes malvoyantes. Les personnes sourdes. Les personnes neuroatypiques. Les personnes qui n'ont pas un smartphone dernier cri ou une connexion internet rapide.

Et devine quoi ? Quand tu conçois un marketing accessible, tu ne fais pas juste un geste pour "les autres". Tu crées un marketing meilleur pour tout le monde.

L'action concrète :

Commence par ces 3 choses simples :

1. Ajoute des sous-titres à toutes tes vidéos (pas juste les auto-générés, hein. Relis-les.)

2. Utilise des textes alternatifs pour toutes tes images sur ton site et tes réseaux

3. Teste tes contenus avec un outil d'accessibilité (comme WAVE pour le web)

Et si tu veux aller plus loin : fais relire tes contenus par des personnes concernées. Elles te diront ce qui coince. Et tu apprendras 10 fois plus vite.

ACTION 6 - Inclure la diversité : du discours aux actions concrètes

Chapitre 6 : Inclure la diversité

Sixième action : intégrer la diversité dans ton marketing. Pour de vrai.

Parce que non, mettre une personne racisée dans ta campagne une fois par an, ce n'est pas de l'inclusion. C'est du tokenism. Et ça se voit.

La diversité, ce n'est pas un quota. Ce n'est pas une case à cocher. C'est une posture. Une façon de penser. De créer. De recruter. De communiquer.

Et ça commence par une question toute simple : qui est autour de la table quand tu prends des décisions ?

L'action concrète :

Fais un audit de tes équipes et de tes représentations.

Regarde :

• Qui crée tes campagnes ? Quelle est la diversité dans ton équipe ?

• Qui apparaît dans tes visuels ? Est-ce que tu montres des corps, des âges, des origines variés ?

• Qui tu invites à collaborer ? Influenceurs, photographes, rédacteurs… sont-ils divers ?

Et surtout : écoute les personnes concernées. Si tu fais une campagne sur un sujet sensible, consulte des expert·es. Ne parle pas À LA PLACE de. Parle AVEC.

ACTION 7 - Communiquer avec transparence et éviter le greenwashing

Chapitre 7 : Communiquer avec responsabilité

Septième action : communiquer sur tes engagements sans tomber dans le greenwashing.

Ah, le greenwashing. Le sujet qui fâche. Parce qu'on a tous·tes peur d'en faire sans le vouloir. Ou pire : de se faire accuser d'en faire alors qu'on fait vraiment des efforts.

Mais voilà la réalité : si tu as peur de communiquer sur tes actions parce que tu as peur du greenwashing, tu fais du greenhushing. Et là, personne ne sait ce que tu fais. Donc personne ne peut s'en inspirer.

L'action concrète :

Suis cette règle d'or : Prouve ce que tu avances.

Pour chaque claim environnemental ou social que tu fais, demande-toi :

• Est-ce que j'ai des données vérifiables ?

• Est-ce que j'utilise des labels reconnus (B Corp, Ecocert, etc.) ?

• Est-ce que je parle aussi de mes limites et de mes défis ?

Parce que la transparence, c'est pas juste dire ce qui va bien. C'est aussi assumer ce qui ne va pas encore. Et montrer comment tu avances.

Exemple : le bilan carbone de 900.care. Ils le publient, chiffres à l'appui. Ils disent ce qu'ils ont amélioré. Et ce sur quoi ils bossent encore. Résultat ? Crédibilité maximale.

ACTION 8 - Collaborer pour amplifier ton impact (pas ton ego)

Chapitre 8 : Collaborer pour mieux agir

Huitième action : collaborer avec d'autres acteurs pour multiplier ton impact.

Parce que seul·e, tu vas vite. Mais ensemble, vous allez loin.

Et je ne parle pas juste de "faire un post commun avec un influenceur". Je parle de vraies collaborations : avec des ONG, des assos, des marques qui partagent tes valeurs, des expert·es, des communautés locales.

L'action concrète :

Identifie 3 partenaires potentiels avec qui tu partages des valeurs (pas juste une audience).

Ensuite :

1. Propose une action commune (pas juste un échange de visibilité)

2. Co-crée quelque chose de nouveau : un produit, un événement, un contenu

3. Mesure l'impact de cette collab (pas juste les likes, hein)

ACTION 9 - Mesurer ton impact pour l'améliorer (pas juste pour le rapport annuel)

Chapitre 9 : Mesurer et réduire

Neuvième action : mesurer l'impact environnemental et social de tes campagnes.

Parce qu'on ne peut améliorer que ce qu'on mesure. Mais attention : mesurer pour mesurer, ça ne sert à rien. Il faut mesurer pour ajuster.

Et je sais, ça fait peur. Parce qu'on se dit "si je mesure, je vais voir que c'est catastrophique". Peut-être. Mais au moins, tu sauras par où commencer.

L'action concrète :

Utilise un outil pour mesurer l'empreinte carbone de tes campagnes digitales.

Par exemple :

• Greenspector pour analyser l'impact de ton site web

• Tapio ou Sami pour mesurer l'empreinte globale de ton entreprise

• Carbon Analytics pour tes campagnes publicitaires

Et une fois que tu as les chiffres :

1. Fixe-toi un objectif de réduction (ex : -20% d'ici 1 an)

2. Optimise tes contenus (alléger les images, réduire les vidéos autoplay, etc.)

3. Communique tes résultats en toute transparence

Parce que oui, tes clients veulent savoir. Et ils te respecteront encore plus si tu leur montres que tu agis.

ACTION 10 - Ralentir pour durer : vers un marketing compatible avec la décroissance

Chapitre 10 : Ralentir pour durer

Dixième et dernière action : transformer le marketing en outil pédagogique pour accompagner le changement de comportements.

Oui, je sais. Ça peut paraître contre-intuitif. On te dit que le rôle du marketing, c'est de vendre. Point. Mais si je te disais que le marketing peut devenir un levier d'éducation à la sobriété ?

Parce que franchement, notre métier a façonné les comportements de consommation pendant des décennies. On a créé des besoins. On a poussé à acheter. On a convaincu que consommer, c'était vivre.

Alors maintenant, pourquoi ne pas utiliser ces mêmes compétences – le storytelling, la pédagogie, la capacité à toucher les émotions – pour accompagner un changement de paradigme ?

Imagine un·e conseiller·ère en magasin qui te demande, non pas ce que tu veux acheter, mais si tu en as vraiment besoin. Peut-être que tu pourrais emprunter, réparer ou trouver une version d'occasion ?

C'est exactement l'idée de la campagne de l'ADEME sur les "dévendeurs". Ces figures imaginaires qui cassent les codes du marketing traditionnel. Leur message : "Parce que les dévendeurs n'existent pas, posons-nous les bonnes questions avant d'acheter."

Un concept audacieux. Qui a fait grincer des dents, d'ailleurs. L'Alliance du commerce et plusieurs syndicats de la mode ont même mis en demeure l'ADEME pour qu'elle retire ses spots. Parce que ça dérangeait.

Mais c'est exactement là qu'on doit aller.

L'action concrète : Utilise ton marketing non plus comme un moteur de consommation, mais comme un outil pédagogique.

Voici comment :

1. Crée des contenus qui informent plutôt que de pousser à l'achat Campagnes de sensibilisation, guides pratiques, webinaires, contenus éducatifs sur l'impact de la consommation, les alternatives possibles, les bons gestes.

2. Forme tes équipes et tes partenaires Organise des ateliers pour intégrer la sobriété comme un levier stratégique et non une contrainte. Fais de tes commerciaux·ales, de tes marketeurs·euses, de tes équipes des ambassadeur·rices de la transition.

3. Mise sur des campagnes qui interrogent plutôt que des injonctions À l'image de l'ADEME : pose des questions. Ouvre le débat. Provoque la réflexion. Plutôt que de dire "achète ça", demande "as-tu vraiment besoin de ça ?"

Résultat ? Un marketing qui ne se contente pas de vendre. Un marketing qui accompagne les consommateur·rices et les entreprises dans une transformation durable.

Et oui, je sais ce que tu te dis : "Mais Anaïs, si je pousse moins à l'achat, je vends moins !"

Peut-être. À court terme. Mais à long terme ? Tu construis de la confiance. De la crédibilité. De la fidélité. Tu crées une communauté qui te choisit parce qu'elle partage tes valeurs, pas juste parce que tu as fait une promo à -30%.

Et maintenant, tu fais quoi ?

Voilà. On vient de faire le tour de 10 actions Slow Marketing pour 2026.

Récapitulons rapidement :

1. Créer des récits désirables pour un futur soutenable

2. Repenser ta stratégie avec le modèle Avoid, Shift, Improve

3. Faire de ta marque un levier d'engagement avec des actions concrètes

4. Réinventer ton offre pour qu'elle dure

5. Rendre ton marketing accessible à toutes et tous

6. Inclure la diversité dans tes équipes et tes campagnes

7. Communiquer avec transparence et éviter le greenwashing

8. Collaborer pour amplifier ton impact

9. Mesurer ton empreinte pour l'améliorer

10. Ralentir pour mieux performer

Et maintenant, la vraie question : tu fais quoi avec tout ça ?

Mon conseil : ne te mets pas la pression. Ne te dis pas "il faut que je fasse les 10 dès lundi". Non.

Choisis-en une. Une seule. Celle qui résonne le plus avec toi. Celle qui te semble la plus urgente. Ou la plus facile à mettre en place. Peu importe.

Et lance-toi. Teste. Ajuste. Recommence.

Parce que le Slow Marketing, ce n'est pas une révolution du jour au lendemain. C'est une transformation progressive. C'est un chemin.

Et si tu veux aller plus loin, j'ai deux cadeaux pour toi :

Le livre Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées détaille chacune de ces 10 actions (et 40 autres !) avec des exemples concrets, des outils, des ressources. Il est disponible sur slowmarketing.co/livre-slow-marketing. Et pour toi qui écoutes ce podcast, tu as les frais de port offerts avec le code PODCAST. Profites-en.

La newsletter Slow Marketing t'envoie chaque semaine une dose d'inspiration pour transformer ton marketing. Elle est gratuite, elle arrive dans ta boîte mail tous les vendredis, et elle te permet de rester connecté·e à cette communauté qui change le marketing de l'intérieur. Lien en description.

Merci d'avoir écouté cet épisode jusqu'au bout. Merci d'être là. Merci de vouloir faire bouger les lignes.

On se retrouve très bientôt pour un nouvel épisode de la saison 6. D'ici là, prends soin de toi. Et surtout, ralentis.